前几天一个做装修的客户问我，说他们每周发三篇公众号文章同步到网站上，持续了小半年，结果在百度上搜他们公司的名字都排到第二页去了。
我第一反应是问了他三个问题：网站有没有装百度统计？有没有提交sitemap？title标签是怎么写的？第三个问题问完他就沉默了——他说网站原来外包的，title是建站公司随手写的，好几年没动过。
做SEO这件事，很多人的注意力放在"内容质量""原创度"这些偏玄学的概念上，但实际影响最大的往往是几个最基础的设置。这些东西设好了，内容的价值才能真正被搜索引擎抓到。
第一个是标题标签。很多网站的title写的是"首页"或者公司名字加一个"欢迎您"。搜索引擎就靠title来理解你这个页面是干嘛的。正确的写法是一个结构：核心关键词加品牌词。比如"北京办公室装修——XX装饰公司"。注意每个页面都要有独立的title，全站用一个"首页"的标题是大忌。
第二个是sitemap提交。sitemap就是向搜索引擎说"我网站有哪些页面"的一张清单。你把sitemap生成出来，提交到百度资源平台和Google Search Console，他们才能比较顺畅地抓取。这个步骤很多做网站的人不知道，或者知道但没做。
第三个是内链结构。搜索引擎是通过链接来发现和了解页面之间的关系的。如果一个页面没有内部链接指向它，它就是一个孤岛，搜索引擎爬虫可能永远找不到。写文章的时候，适当在正文里链接到网站上的其他相关页面——比如写了"小程序开发"的文章，就可以链接到"小程序开发案例"页面。这既是帮读者指路，也在帮搜索引擎理解你的站点结构。
第四个是加载速度。这个已经被说了无数遍了，但还是有很多网站的移动端打开速度超过五秒。百度和Google都把页面速度作为一个明确的排名因素。如果你的网站打开慢，先优化速度再谈内容。用PageSpeed Insights测一下，照着它给的建议改，通常能提升不少。
最后说一句实在话：SEO没有速成。那些告诉你"七天上首页"的，要么是割韭菜，要么是做的灰色产业关键词短时间抢排名，但几个月后肯定掉。做正规的SEO，把基础打好、持续输出有价值的内容、数据上做迭代优化，一般三到六个月能见到稳定的效果。
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