这事总有人问，网站不加那个证书要紧吗？我说你自己用手机打开看看，地址栏旁边写没写「不安全」。这三个字，比任何广告文案都赶客。
小锁头到底是什么
地址栏里那个小锁头，代表网站的数据传输是加密的。有锁头，客户填的信息在路上是加了密的；没有锁头，就是明信片，谁都能看。
对客户来说，他不一定懂技术，但「安全」这两个字他认得。看到不安全，多数人第一反应是关掉页面，尤其涉及填手机号、填地址，以及付款的时候。
还有一点是搜索引擎。主流搜索都会优先显示加密的网站，没加密的排名会受影响，也不容易被标成安全站点。
还有一个容易被忽略的作用是 SEO。加密是搜索引擎判断站点质量的一个基础项，没加密的站点在收录上会吃点亏。这一点不直接影响客户，但影响你能不能被人搜到。
浏览器怎么提示不安全
没装证书的网站，浏览器不会客气。有的直接跳一个警告页，客户要手动点「继续访问」才能进。
这一步的流失率非常高。多数客户看到警告页就退了，甚至连继续的按钮在哪都懒得多找。
装了证书之后，警告没了，地址栏变成锁头加公司名，客户的防备心自然低了一些。这是最直接的变化。
装了之后客户看得见变化吗
大部分客户说不出装了什么，但他们会更愿意在页面上操作。客户不会分析原因，他只会用脚投票。
我们做过对比，同一个页面，装证书前后，表单的提交率是有差别的。差多少和行业有关，但方向是稳定的。
所以我的建议是别把证书当成技术任务，当成影响转化的一件事来看。花几十块到几百块，换一个客户愿意留下来的机会。
关于SSL证书，问得最多的那几点
证书要花多少钱
免费证书个人和小企业基本够用；付费的 OV 证书一年从几百到几千。看你的网站性质决定。
装了证书网站会不会变慢
按现在的实现成本，加密的开销很小，正常的网站几乎感觉不到差别。
证书到期了会怎样
到期后浏览器会重新警告，等于白装。所以续期提醒一定要设好，最好用自动续期。
这话常斌敢答应，也敢承认：装之前先把主页的文章地址扫一遍，看看有多少地方要跟着改。
先把证书装上
我的建议是别拖，这是一个成本很低、影响很直接的动作。花几十块，去掉客户心里那个问号。
我们从 2009 年做到今天，十七年、300 多个项目。信服无限经手 SSL 部署这块时，习惯顺手把整个站的链接一起理一遍。铺开之前，告诉我你的网站能不能用 https 打开。