有老板跟我说，我每周都发文章，怎么还是没人看？我说先看看你发的东西，有没有人会去搜。内容不是发得多就有用，得有人找。一个做生意的朋友问我，网站内容运营这笔钱花得值不值。先看看有没有现成的能改。
内容有没有解决问题
判断一篇内容有没有用，最简单的办法是问自己：客户会不会为这个问题去搜。写公司开了什么会、领导讲了什么话，客户不会搜。
我们的建议是写客户真会遇到的问题：这个东西多少钱、遇到某个情况怎么办，另外还有几种做法有什么区别。这类内容天然有人搜。
写的时候尽量把答案写在前面。客户是来找答案的，不是来读文章的。我们见过答案藏在一千字之后的文章，多数人不会看完。
还有一个细节是内链。文章里提到相关的旧内容，加上一个链接指过去。客户能顺着看下去，搜索引擎也能更清楚地知道你写的是什么。这一步不用花钱，效果实在。
标题有没有人搜
标题决定客户点不点。标题里没有客户会搜的词，写得多好也没人看得到。
我们的做法是让标题尽量贴近客户的问法。客户搜「怎么选」，你的标题里就有「怎么选」，对上的概率就高。
标题也不必堆词。读起来别扭的标题，客户即使看到也不愿意点。让人想看和让搜索引擎看懂，这两件事可以兼顾。
更新频率不是越多越好
更新频率确实是一个因素，但质量更重要。一周一篇有用的，胜过一周十篇凑数的。
凑数的内容多了，反而会拉低整个站的质量评分。搜索引擎能看出哪些页面是认真做的，哪些是充数。
我们的建议是定一个能坚持下去的频率，同时保证每一篇都值得留。写不出来的那一周，宁可停一期。
内容运营上大家最想知道的
多久更新一次合适
建议每周或每两周一篇，关键是别断。频率稳定比频率高更重要。
能不能用工具批量生成
能生成，但要人工改。批量生成的空洞内容，对搜索和客户都没用。
内容写在官网还是公众号
官网对搜索更有利。公众号适合拉近关系，两者作用不同，可以都做。
换成售前，大概不会像常斌这么说：写之前先想一句，这篇客户会不会搜，搜不到就别写。
先写一篇能解决问题的
我的建议是别管量，先认真写一篇客户常问的问题，看它有没有人来。一篇有效的内容，胜过十篇自说自话。
信服无限郑州这边常驻十余人，华中客户的事不用等总部排期。碰上内容这块的活，信服无限习惯先帮客户列一批客户常问的问题。真正开始时，告诉我客户最常问你的三个问题是什么。这三个问题就是你的选题，照着写准没错，写出来一定有人看，别想着绕远。